创业机会是对资源进行重组以创造新的价值，创新可以通过新产品、新技术、新程序、新服务和新创意来体现。
熊彼特认为创新就是“建立一种新的生产函数”，即把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。这种新组合包括：(1) 引进新产品；(2) 引用新技术；(3) 开辟新市场；(4) 控制原材料的新供应来源；(5) 实现企业的新组织。
简言之，创新是满足已有市场需求、新的需求和潜在需求的新应用。那么这种创新来自哪里？
德鲁克曾在《创新与企业家精神》里提到创新机遇的七大来源之二为“不协调的事件”——指现状与事实“理应如此”之间，或客观现实与个人主观想象之间的差异。应然与已然之间的断层提供了创新的机遇。德鲁克把这种不协调细分为多个部分：某个产业（或公共服务领域）中经济现状之间的不协调；某个产业（或公共服务领域）中认知和实际现实状况之间的不协调；某个产业（或公共服务领域）中认知的与实际的客户价值和期望之间的不协调；程序的节奏或逻辑的内部不协调[1]。
创业机会同样也来源于应然与已然之间的不协调，如果但从市场供给与需求来看，这种不协调呈现出：
1. 有需求但市场没供给：发现外生机会
供给往往决定市场的竞争格局，当有需求但市场没供给时，市场的进入和退出门槛相对较低，创业者一方面比较容易进入市场，另一方面其他市场供给的参与者也可能较多。此时市场需求是创业机会的主要引导力量，但创业者更要关注经济、政治、社会、技术等（PEST）外部因素带来的影响。
2. 有需求且市场有供给：发现内生机会
认知和现实之间的不协调最为普遍。生产商和供应商几乎总是对顾客真正要购买的东西产生误解。它们总是假设对它们自己有价值的东西，对顾客也会具有同样的价值。
对于这样的不协调，即使是有需求且市场有供给，创业者同样可以发现内生机会，如改进产品的生产、供给方式，提高服务质量等，赢得市场有差别的需求。
3. 没有需求且市场无供给：创造机会
没有需求且市场无供给，此时市场创业机会一片空白，创业者必须主动创造机会开启创业之路。意味着创业机会拥有远见卓识的创业者主动创业，根据经验、二手数据等资料自主观测趋势，寻找市场中的空白点，创造机会。一般从0到1，从1到N，从N到N+1，创业者必须认清市场、认清大势、认清自己。
4. 没有需求但有供给：供给创造需求
经济学中的萨伊定律认为供给会创造自己的需求，这一结果成立的前提是市场的有效购买力小于真实购买力，具备消费能力但缺少消费愿望，因此当没有需求但有供给时，创业机会始于通过有差别的供给创造需求。
